SEBASTIAN MÜLLER MACHT KOMMUNIKATIONSKONZEPTE FÜR FILM, KUNST UND KULTUR

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ES IST - JUS(T)

Das Projekt

Im Frühjahr 2018 bekam ich von der Wiener Brand-Identity-Agentur KR8 bureau den Auftrag, für das Branding der neuen Getränkemarke Jus(t) das passende Textkonzept zu entwickeln. Jus(t) wird vom Weingut Hauser, einer traditionsreichen Winzerfamilie aus der Weinregion Poysdorf, produziert und nimmt am heimischen Getränkemarkt eine besondere Stellung ein: es verbindet die aktuelle kulinarische Wiederentdeckung des Verjus - ein lange vergessener Saft aus unreifen Weintrauben - mit den Aromen hochwertiger Spirituosen und botanischer Extrakte und stellt mit seinen geschmacklichen Kreationen  eine Ausnahmeerscheinung unter den alkoholischen Mixgetränken dar.

Das Brand-Konzept von Jus(t) sah ein mysteriös-puristisches visuelles Branding vor, das passend dazu eine archaisch-poetische Textierung mit inspirierendem Sprachklang und abstrakten, metaphysisch-alchemistisch gefärbten Botschaften erhalten sollte. Kleine, symbolische Rätsel, deren kryptische Hülle individuelle Assoziationen auslösen, passend zum eigenständigen Charakter der Jus(t)-Kreationen.

Das Ergebnis unserer Entwurfsarbeit war ein variables Grundgerüst aus inhaltlich lose zusammenhängenden kurzen Sätzen, die mit den Worten „Es ist…“ beginnen. Ungewöhnliche, aber animierende Statements, die dem strukturierten Design der Getränkeflaschen eine unkonventionelle sprachliche Aura verleihen. Sie bildeten zugleich die Basis für alle weiteren Ebenen des Text-Brandings von Jus(t) wie den Web-, Broschüren- oder Social-Media-Texten.

 

Konzept & kreative Direktion: Florian Kowatz
Art-Direktion: Denise Schindele
Text: Sebastian Müller
Installation: Claudia Six
Web: Maria Schelepak
Fotografie: Gregor Hofbauer
Animation: Michael Ponciano
Film: Julia Stöckl
Musik: Eyup Kus & Ulrich Schleicher (Kabelquartett)

Infos zu Jus(t):
jus-t.at
www.instagram.com/verjussprizz
www.facebook.com/verjussprizz

FAKTEN

PROJEKTUMFANG

Textkonzept für die Brand Identity der Getränkemarke Jus(t)

AUFTRAGGEBER

KR8 bureau e. U.
Agentur für Branding und Design

AUFTRAGZEITRAUM

Jänner - Juni 2018